ＤＭなどの反応率を上げるには、まずお客様に
封筒を開封してもらうことが大切になります。
そこで封筒について、下記のような実験をしました。
① 封筒の大きさ 長３封筒と角２封筒（Ａ４サイズが折らずに入る）
② 材質 角２紙封筒とＡ４透明ビニール封筒
③ 封筒に書く内容 差出人のみを書いた角２紙封筒とＡ４透明封筒に
差出人とキャッチコピー等を書いたもの
結果は
① 約110%～140%で角２封筒の回収率が良い
② どちらともいえませんでした
③ 内容等を書いたＡ４透明封筒の勝ち
以上のことから
大きさは大きい封筒
封筒にはお客様が開けたくなる内容を書く
という結果が出ました。
この結果をまとめると封筒は
・角２紙封筒に客様が開けたくなる内容を印刷する
・Ａ４透明封筒の一番上に、客様が開けたくなる内容を印刷した紙を入れる
ということになります。
|
|
| 両面印刷か片面印刷か |
コスト的には両面印刷が良いのですが、反応率や見易さという点を考えると、
複数枚の場合は片面印刷のホッチキス止めがお勧めです。
なぜなら、読む人がニュースレターをひっくり返して読むのは
基本的に読みづらくなるためです。
|
|
| 封入する紙の大きさは |
A4透明封筒に入れる紙の大きさは
「Ａ３」「Ｂ４」「Ａ４」「Ｂ５」
のどれかになると思いますが、
Ａ４片面印刷で左上ホッチキス止めが基本のようです。
実際の購読者に聞いてみたところ、ニュースレターを読むのは
食事をしながらとか、何々をしながら読むという回答が過半数でした。
ですので、場所を広く取るＡ３やＢ４のニュースレターは不評です。
Ｂ４やＢ５はＡ３やＡ４よりひとまわり小さくなるので条件的に不利になります。 |
| ? |
|
